25 Ene
Tendencias SEO 2018

Tendencias SEO que marcar谩n el 2018

SEO @ Vital Innova

El SEO sigue siendo la misma carrera de fondo de a帽os atr谩s: un proceso de mejora continua marcado por la opacidad de nuestros queridos l铆deres dictatoriales (Hola, Google 馃檪) que hacen y deshacen a su antojo sus algoritmos para hacer la vida m谩s f谩cil a los usuarios y m谩s dif铆ciles a los SEOs.

Analizar cu谩les pueden ser las posibles tendencias SEO que van a marcar el 2018, es un ejercicio de reflexi贸n sano que nos permite planificar y poner especial atenci贸n sobre estos puntos en nuestros proyectos o los de nuestros clientes. As铆 que vamos all谩 con nuestra lista:

1. Mobile First (Por fin ha llegado)

Llev谩bamos mucho tiempo oyendo hablar sobre la importancia de las b煤squedas m贸viles y, aunque ya el a帽o pasado aparec铆a entre las quinielas para ser una de las tendencias del 2017, no ha sido hasta el 煤ltimo cuatrimestre del a帽o cuando hemos empezado a comprobar los cambios en el rastreo del bot de Google, dando cada vez un mayor peso en el rastreo al “Mobile Bot”.

Las estad铆sticas del uso, cada vez mayor, de los dispositivos m贸viles frente al desktop son muy claras y las prioridades han cambiado definitivamente, as铆 que hay que tener esto muy en cuenta en todas las fases del proyecto: dise帽o, usabilidad, WPO, etc…

2. AMP vs. p谩gina optimizada

Ya sabemos que a Google le encanta imponer su visi贸n a partir de recomendaciones y sugerencias, pero cuando no le hacemos caso, saca su lado m谩s “devil” y comienza con sus “sugerencias obligadas” a modo de peque帽as recompensas en los rankings si le sigues la corriente. Por eso AMP es uno de los proyectos actuales con mayor amor/odio repartido a partes iguales, y poniendo Google tantos esfuerzos en 茅l, tenemos que incluirlo en la lista.

En cualquier caso, AMP sigue su camino y su evoluci贸n a lo largo del 2017 ha sido impresionante, desarrollando cada vez m谩s componentes para su implementaci贸n en e-commerce. Y aunque a煤n no se ha conseguido emular todas las interacciones (la experiencia de uso sigue siendo un poco pobre en algunos aspectos), el uso mixto de AMP junto con otras tecnolog铆as est谩 dando buenos resultados a algunas empresas que se han lanzado de lleno a su implementaci贸n en proyectos que ya ten铆an un recorrido largo.

Si te interesa conocer m谩s sobre los avances de AMP,聽Esteve Castells hizo un buen resumen del聽Google AMP Roadshow que tuvo lugar en Madrid en su newsletter.

驴Ser谩 este su a帽o definitivo?

3. Asistentes personales y b煤squeda por voz

A las ya omnipresentes Siri, Cortana o Alexa, se les han unido nuevos miembros a la familia de las asistentes personales con HomePod, ECHO o Google Home. Y si ya ten铆amos que tener un ojo puesto en las b煤squedas por voz y en la manera en que se producen, su relevancia seguir谩 aumentando durante este a帽o.

La manera en la que buscamos a trav茅s de los diferentes dispositivos es lo que marcar谩 nuestra estrategia SEO, prestando especial atenci贸n a dar respuesta a preguntas con una construcci贸n muy similar a las de la interacci贸n humana y con intenciones de b煤squeda muy espec铆ficas.

驴Os acord谩is cuando nos re铆amos hace a帽os de nuestra abuela haciendo preguntas a Google? Pues quiz谩 era una adelantada a su tiempo…

4. Machine Learning & IA

Desde que Google implement贸 RankBrain en su algoritmo, la calidad en los resultados a b煤squedas complejas mejor贸 enormemente. Esto no es algo nuevo, si no que Google lleva a帽os desarrollando su inteligencia artificial para interpretar correctamente nuestro lenguaje y nuestro sistema de comunicaci贸n.

Los avances son mayores cada a帽o y nosotros debemos aprovecharlo: si Google se vuelve cada vez m谩s sem谩ntico, nuestro SEO deber谩 serlo tambi茅n.

5. Google y su man铆a de quitar espacios org谩nicos

Si algo hemos aprendido de Google estos a帽os es que lo quiere todo para 茅l. All谩 en la lejan铆a ha quedado la p谩gina simple de b煤squeda de Google donde 煤nicamente aparec铆an los resultados con sus links para convertirse, durante este 煤ltimo a帽o, en una p谩gina donde cabe de todo, menos resultados org谩nicos.

Anuncios, mapas, local, sugerencias, v铆deos,聽Knowledge Graph, im谩genes, My Bussines, vuelos, hoteles, letras de canciones, cotizaciones, productos, etc… Ganar visibilidad org谩nica en las SERPs se est谩 volviendo m谩s complicado que nunca y tiene pinta de que no va a cambiar, as铆 que en nuestras manos de SEO queda el aprovechar los fragmentos enriquecidos en nuestro favor.

6. El linkbuilding sigue siendo el rey

Y es que, nos guste o no, los enlaces (tanto internos como externos) siguen teniendo un peso muy grande en los rankings y siguen funcionando igual de bien para mejorar posiciones.

As铆 que, si hasta ahora te ha funcionado tu estrategia de linkbuilding, mantenla durante este 2018 cuidando tu perfil de enlaces y apostando por aquellos que atraigan tr谩fico, donde haya una respuesta positiva del usuario, y sigue dejando de lado la cantidad como ven铆amos haciendo desde los tiempos de Penguin.

 

驴Qu茅 tendencias consideras t煤 que ser谩n las que marquen este 2018?

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